Аналитический центр ВЦИОМ по заказу Ассоциации наружного освещения опубликовал результаты опроса москвичей о новогоднем оформлении столицы.
Новогодняя иллюминация как часть городской культуры
Праздничное украшение города давно вышло за рамки простого декора. Оно стало социокультурным явлением, которое помогает городу устанавливать эмоциональную связь с жителями, создавать чувство праздника, детства и уюта.
По данным опроса, 90% москвичей посещали праздничные локации, 89% оценивают оформление столицы положительно, а 96% отмечают его высокую привлекательность. Для большинства жителей праздничный антураж стал важным элементом новогодней атмосферы.
Эффект ожидания праздника
Городская иллюминация успешно выполняет с основную функцию — создает ощущение приближения праздника. 93% опрошенных говорят, что огни и украшения помогают почувствовать наступление нового года. 71% полагают, что новогоднее оформление стало лучше за последние годы. Москвичи описывают нынешние решения как современный, динамичный и насыщенный эмоционально формат — вдохновляющий, разнообразный, технологичный и оригинальный, что свидетельствует о высоком уровне визуальной культуры в оформлении столицы.
Оформление также вызывает положительные обсуждения в обществе: 77% чаще слышат одобрительные комментарии от знакомых.
Фотографии как способ сохранить праздник
Праздничные локации стали важной частью городской практики: 54% москвичей фотографируются на фоне иллюминации и инсталляций. Люди фиксируют впечатления, делятся фотографиями в соцсетях и этим создают личные воспоминания о празднике.
Анализ публикаций в социальных сетях подтверждает: новогодняя Москва формирует миллионы постов, ее локации становятся трендами, а пик активности приходится на последнюю неделю года и новогодние каникулы с резким спадом после праздников.
Вклад в туристическую привлекательность и экономику
Праздничное оформление воспринимается и как фактор притяжения гостей: 89% респондентов уверены, что иллюминация и украшения делают Москву более привлекательной для туристов. Те же доля 89% готовы рекомендовать зимнюю Москву как направление для посещения. Отношение к росту туристического потока в основном позитивное или нейтральное (в сумме 91%). 75% считают, что праздничная подсветка стимулирует интерес к магазинам и кафе, создает дополнительный трафик и служит экономическим драйвером города.
Нина Донских.
Фото: Юлия Смагринская